Sweet Insight : It's Different

올 상반기 베스트셀러 중 '나이키의 상대는 닌텐도다'라는 책이 있었다. (책에 대한 리뷰는 나중에...)

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새로운 마케팅 트렌드를 소개하는 책이었는데, 그 중 '시간점유율'이란 트렌드에서 이런 내용이 나온다.
나이키 신발 판매 부진의 원인이 닌텐도 게임기 때문에 청소년들이 밖에 나가지 않아서였다면서 나이키의 경쟁자는 아디다스나 리복, PUMA 같은 스포츠웨어 브랜드가 아니라 닌텐도였다는 것이다.

이 책은 다른 트렌드들도 잘 풀어썼지만 바로 이 새로운 경쟁자를 규정하는 발상이 많은 이들의 공감을 얻어냈었다.
'유쾌한 팝콘 경쟁학'이란 책에도 비슷한 내용이 나온다.


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그래서인지 요즘 광고들을 보면 새로운 경쟁자, '적'을 규정하는 creative가 보인다.
그 대표주자가 현대 아이파크와 던킨도너츠이다.


▲ 생각의 라이벌 : iPod편

▲ 상상의 라이벌 : 트랜스포머편


▲ 도전의 라이벌 : 두바이편, 미래의 라이벌 : 인공지능로봇편

메이트커뮤니케이션즈에서 만든 현대산업개발 아이파크 광고는 유명 연예인들 일색의 이미지 광고로 일관하던 아파트 광고 분야에서 혁신을 강조하면서 독특한 creative를 보여주었다.
모든 아파트들이 프리미엄과 품격을 말할 때 아이파크는 '혁신'을 화두로 내세웠었다.



하지만 혁신과 첨단, 유비쿼터스를 이야기하는 경쟁사들이 늘어감에 따라 아이파크만의 '혁신'에 대한 차별화가 필요했고, 이는 새로운 캠페인으로 이어지게 된다.
이번 캠페인은 긴 수식어 없이 단순히 '아이파크 = 이노베이션'이라는 단순한 메시지를 소구하고, 비유의 기법을 통해 새로운 관점에서 아이파크의 도전과 창의성을 잘 표현하고 있다.
이 광고 캠페인을 통해 브랜드 이미지 제고 효과를 톡톡히 보았을 것이다.

다만 회를 거듭할 수록 억지로 갖다 붙이는 식의 느낌을 버릴 수 없다.
어떤 면에서 비슷한지, 다른 아파트들에 비해 어떤 점이 혁신적인지를 조금만 더 구체적으로 보여주었더라면 하는 아쉬움이 있다.

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